标志色彩与主体的关系：标志色彩设计的前提是前期市场调查与定位分析。分析确定企业、机构的理念、精神、核心价值观，无论是标志的图形还是色彩都应兼顾“企业理念的准确传达”与“艺术化、有新意的画面表现”这两方面因素的考虑。我们不应回避在概念的传达工作中所遵循的规则与经验，记得曾在一本专业杂志中看到一篇关于标志设计发展趋势的文章，文中着力阐述“后现代主义”设计的优点、代表进步的方向，而传统计方式已经落伍，但是我们注意到文中所举实例中代表“落伍”—的标志，其机构均为市场化、大众化产品，而体现“后现代主义”格的标志则是俱乐部、协会、摇滚等文化个性很强的行业，事实上，们代表的是行业特点不同、文化含量不同的主体，这些不同的主体形象的设计形式开发中“限制与突破”的空间是不同的，我们不立拋开主体空谈标志设计的图案、色彩形式。
    标志设计是一种图形艺术。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。①设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。②设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。③设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。④构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。⑤构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。⑥图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。⑦色彩要单纯、强烈、醒目。
    标志就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似"风烛残年"，生活保障便十分必要，该标志将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案，直接说明其经营内容。
    一个色彩鲜明、彰显个性的LOGO成为了一款产品或者企业脱颖而出的重要手段。有时候消费一样产品，除了产品本身，更重要的是消费依附在产品上的“看不见，摸不着，但却能真实感受到的一些东西”，它可能是一种价值观、一种信仰、一种文化……而这都是企业通过LOGO设计向消费者传递出的文化价值内涵。在市场推广宣传当中，LOGO的造型、颜色、不同场景当中的具体表现形式，都会影响其他辅助元素的使用，因为其他的视觉符号都是围绕着作为视觉传达中心的LOGO而展开的。无视你是在包装、网站、APP、视频广告或者其他地方做营销，LOGO都会与品牌所要传达的信息捆绑在一起，且贯穿于整个营销活动当中，发挥着主导的作用。一个好的LOGO的作用就在于能够快速实现产品聚焦，在短时间内将公司所要表达的核心思想或者信息无误地传达给消费者，增强品牌的识别度和知名度。
    几何图形或符号作为标志的表现要素，抽象图形的动态表现即以点,线、面、体等基本元素的变化，演绎标志的动态变幻之美。点的动态表现。点是标志设计中最基本也是最具变化可能性的元素，利用不均匀的，或密或疏的点的集群组合,能够使标志产生灵动感。标志设计中水平线和垂直线同样具有内在的活动与张力,具有沿左右或上下方向延伸的趋势。但相比之下,斜线则更易传达出动的感受。曲线由于其自身特性而带有一种韵律感，动势所体现的力度不那么强悍，舒缓而轻快，但韧性十足，面运动的表现形式多种多样,已经超越了传统的几何形或单纯点线组合的范畴，而是直接利用复杂的电脑效果模拟出抽象的水纹等极富动感的形态，从而展现出面的可变动个性。
    优秀的logo识别性要好，能够使客户在看到logo的第一眼就能对企业产生深刻的印象，从而增加客户选择公司合作的概率，对留住客户起到积极的作用。优秀的logo要符合企业的定位方向，使客户能够通过logo便能分辨出所属的行业。优秀的logo还要符合企业的个性特色，也就是要区分于竞品企业，使其表现行业属性的同时，还要有属于自己的特点，这样才能拥有更好的市场效益。优秀的logo会经得起时间的考验，简洁，清晰，富有活力，不会因为时代的改变而变得过时，从而影响品牌价值。优秀的logo在各种媒介都能很好的使用，好记、可信、富有意味、与众不同、便于应用。
    标志可以应用在多个不同场合，主要包括有：企业的办公场所、企业的产品内外包装、各种推广活动现场以及宣传广告之中，所以重庆标志设计公司为其设计出美观而独特的标志之后企业就能在这些场合中使用同一个标志，从而有效提高消费者对标志和企业的认知度。因为企业的标志具有良好的宣传作用，可靠的南京标志设计公司为企业设计好标志之后就能应用在每一个宣传品种印刷该标志，不仅仅可以强化广大消费者以及上下游合作商的记忆，还可以让消费者在看到标志之时就与企业的品牌和产品联系到一起，从而能够减少品牌产品的后期宣传投入。
    正负图形是图形创意最重要的方法之一，它在设计上突破了传统思维。将正负图形与标志设计相结合，会使标志更加有趣味性和视觉冲击力，极大地促进标志的传播。本文就为您简述标志设计中正负图形的设计原理及应用。正负图形是指在同一个空间中，形体与形体外空间相互借用，共同构成的蕴含着两种不同含义的图形语言，也就是我们常说的图与图底之间的关系。正负形打破了传统思维，通过标志设计师的奇思妙想，营造了虚实两个奇妙的空间，成为奇特的图形。随着时代发展，标志已经成为企业发展不可或缺的重要内容，优秀的标志设计可以让消费者印象深刻，直击内心，唤起与受众的情感共鸣，达到美的享受，从而增加消费者对品牌的好感度。在以读图为潮流的当今社会，消费者从单一的消费趣味逐渐向多样化转变。趣味这个带有主观色彩的因素，起着不可小觑的作用。因此在设计标志的时候如何增加标志的趣味性，吸引观众的注意，这就需要正负图形的帮忙。正负图形应用于标志设计时，赋予了标志一种无形的力量，用一种简洁的语言与观众交流。它所蕴含的简洁之美有无限的价值，使设计饱含智慧，彰显独一无二的个性，将标志设计的艺术魅力发挥到了极致。