随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，通过标志符号的记忆刻在脑海中，这样日积月累，人们当再次看到标志，就会联想起曾经购买的产品、曾经享受到得服务等，从而将企业与大众联系起来。设计师在设计商标的时候首先要充分了解该企业，并充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。设计不是随心所欲，而是要懂得随着商业的价值而变通。

    公司标志设计的图形结构以其独立性、标识性和整体性而自成体系。具有言简意明、结构严谨、表现手法多变的艺术特点。标志图形千变万化、种类繁多，广泛应用于各行各业。根据使用类型分，大体可以分为以下几个类型：1．公共导向类型指应用于公共场所、交通运输、公共设施、文娱体育等部门的导向、安全等指示性标记和符号。2．制图用类型工业、农业、气象、地图中的制图标志和统计图表等。3．操作用类型机械、电子、电器、器械中的操作指示标志和图示。4．商业用类型指应用广泛的商标、语标、店标等专用性很强的特殊标志和图形。

    为了使企业形象和外界传播达到一致性与一贯性，vi品牌形象设计需要将信息有序化、个性化，并集中企业的整体形象，这样才能使信息传播地更为迅速更加敏捷，故而给社会大众留下深远的印象与影响力，打造出一个能储存和能传播的统一性的企业理念和视觉形象。达成统一性，采用组合、系列、统一、简化、通用等等手法是对企业的形象进行整形的关键点，同时，统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。有效性是指企业经策划与设计的VI品牌形象计划能得以有效地运用，VI品牌形象设计能够操作和便于操作。vi品牌形象设计策划是在企业发展中必须要的一项软投资项目，也是一项复杂又耗时的工程，需要花费相当多经费。因此一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，是能对企业形象战略也有一定的了解，是能尊重的vi品牌形象设计机构或专家的意见和建议。

    一个好的企业策划一定会注重受众的参与性及互动性。企业策划具有深层阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现；但是，通过企业策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。企业策划具备公关职能。活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：企业策划的经济性优势。传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。企业策划具有延时性。一个好的企业策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布m来之后，别的媒体纷纷转载，企业策划的影响被延时了。企业策划是一个战略性的建设，能够为企业指引发展方向。如果没有企业策划，那么企业对未来的发展将会陷入迷茫，有些发展趋势不能及时抓住，从而错失良机。

    设计logo的基本要素。logo设计必须简单--过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得过于拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要加入少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。它必须醒目--细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，这就显得很虚弱，因为：1.logo设计观看起来不清晰。2.过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。它必须能适应各种尺寸--很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的logo标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，好的标志应该像右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。它必须能准确传达业务特征--这听起来好像老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征，这就要做好相关的logo设计分析了。它必须具有鲜明的特色--不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在logo设计时必须深思熟虑。

    logo设计公司的设计师带你了解logo设计的常见表现形式，让你对logo更加了解。手绘logo给人一种舒适的感觉，具有亲近感，一般适用于艺术、餐饮、潮牌等行业，属于比较受欢迎的形式。极简logo相较于拟物化的logo来说，更适用于多种物料的延展，极简logo也是越来越多企业选择的方向。线性logo采用单一的色彩去表现，更符合清新文艺类的文创以及电商品牌。渐变叠加logo会呈现出更强的科技感。通过几何图形的切割，从而使两个或多个不同含义的图形融合在一起，表现出更深层次的含义。对中英文字体进行重新设计，并加入符合公司主题的元素，打破字体原有的形态。

    由于绘制工具、方法等的不同，使得线元素具备了多种不同的感情特征，在标志设计中，适当的运用不同表情的线，是标志感情转达的一个极其有效的方式。最后，我们要提到的是面。面元素是标志中代表标志形状的主要载体。不同种面的虚实关系，也是标志视觉档次展现不可或缺的手段。有着不同表情的面，为标志带来不同的视觉感受，从而到达不同的象征意义。具体的设计实践中，通常是“点线面”巧妙搭配来作为设计元素的。是在“点线面”作为基本造型元素也是互相之间有着内在联系的。例如，点的排列可以形成线，点的集合可以达成面，而面的被切割与断裂同样也可以构成线。不仅如此，由于面积、状态等的轻微变化，“点线面”之间的概念也不是绝对的，所以，在标志设计实际操作中，要灵活的运用这些基本元素，切不可顺手拈来地生搬硬套。

    一个出色完美的品牌标志设计，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。色彩是工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。在品牌标志设计中要掌握色彩基本知识, 熟知色彩三要素及其对色彩的影响。了解原色、间色、复色、补色的构成方法。掌握色彩生理学、色彩心理学基本内涵。

    VI设计的规范性体现在基础部分，基础部分是对企业标志的规范的定位，从组合形式、结构特种、比例大小、标准颜色、辅助图形、辅助颜色、印刷字体、吉祥物等各个方面进行明确规范。基础部分的设计应该注重严谨，对标志形成可控化的应用规范。如今在我们的生活中给我们提供公司logo设计的企业是很多的，而很多的企业也开始认识到设计一个优秀的logo对于自己的发展是有着非常重要的影响的。而在这个过程中，要想设计一个漂亮和让客户满意的优秀logo并不是一个容易的事情。在这个过程中，不同的设计人员是有着不同的设计思路的，但是从如今的发展来看的话，其实在公司logo设计的时候必要的调查准备是必须的。其实我们在刚开始接触到某一个企业的logo设计的时候，并不一定就是有着灵感的，因为并不是所有类型的企业都是我们熟悉的。