企业logo设计包括VI设计、包装设计、平面设计等，是企业立体形象的重要组成部分，从传播的角度去考虑，反映的是外在表现形式，我觉得更准确更全面的叫法应该叫营销设计或者行销设计，这更符合公司重视设计及利用设计提升企业竞争力的本质和内涵。 企业logo设计的目的就是营销，为了促进产品销售，提升企业品牌价值，提升产品附加价值，如果不能把握这一点，那么设计就会脱离实际，变为艺术品，设计就失去了生命力。现在很多的企业logo设计作品和设计师就始终在市场和艺术之间没有找到平衡点，而现在很多所谓的企业logo设计大赛也助长了刻意注重艺术化的趋势，基本上都是专家评委看得懂的作品，而消费者一点都看不懂，并非是面对消费市场的。设计宣传册无可否认，设计是艺术，但首先我们要明白的是广告设计的艺术跟专业术语上的艺术并不一样，企业logo设计的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术，作为设计师，必须要把握这一点。但现在很多设计师就陷于了这样一个误区，设计的作品美仑美奂，但就是打动不了消费者。
    LOGO在市场竞争中有很大的作用，一个好的标志就像是一个品牌的招牌，不但在市场上具有的商业价值，还可以通过标志来吸引消费者。一件有商标的产品和一件没有商标的产品，消费者会更愿意购买有商标的，如今是一个品牌的时代，消费者就认这个。如果没有商标，人们无法在众多同质化商品中记住你的产品，可想而知企业拥有一个专属于自己的商标就显得尤其重要！ logo设计就像是人们自己的名片，肯定要把最重要的部分放在在最显眼的地方，再用其他的元素加以衬托，设计过程中需要把尽可能多的信息展出来，让消费者通过LOGO开始认识了解这个产品，品牌或者企业。企业的LOGO设计要做到与众不同，并且还要有自己的独特的立意，根据自己企业的经营模式，从事行业或者服务类型等，来设计企业或者品牌的标志。那么如何做到有与众不同呢，这就需要考虑到消费者的心理与爱好，最重要的就是需要研究消费者的消费心理。除此之外，设计出的标志既有一定的艺术性，又满足消费者的审美观念，通常我们所见到的高档品牌，这些logo设计的都比较简洁，既有自己特点，又有一定的寓意。
    公司标志设计的图形结构以其独立性、标识性和整体性而自成体系。具有言简意明、结构严谨、表现手法多变的艺术特点。标志图形千变万化、种类繁多，广泛应用于各行各业。根据使用类型分，大体可以分为以下几个类型：1．公共导向类型指应用于公共场所、交通运输、公共设施、文娱体育等部门的导向、安全等指示性标记和符号。2．制图用类型工业、农业、气象、地图中的制图标志和统计图表等。3．操作用类型机械、电子、电器、器械中的操作指示标志和图示。4．商业用类型指应用广泛的商标、语标、店标等专用性很强的特殊标志和图形。
    南京标志设计之前，我们要清楚，什么样的标志设计才能算是好的标志设计？为了使标志成为品牌的形象大使，必须坚持一些有用的原则。原则有以下几点，做到了便能更好地使企业和产品在竞争行列中脱颖而出，在消费者心智中占有一席之地。原则一：简洁，易于理解识别和传播。原则二：令人难忘的，印象深刻。原则三：独特性，并能在市场变化中保持自我个性。原则四：可靠，适用于各类媒体。关于如何做出有特色的标志设计，方法有很多，可从表现形式、寓意、材质工艺、展示方式等各个方面去考虑。总之，在这纷繁复杂的市场中，企业要有自己独特的个性和价值观，以此吸引志同道合的消费者才是最重要的。
    一个完整的品牌必须要个性鲜明，在顾客的右脑里显得赏心悦目、不可替代，要成为他们的“最爱”。就像苹果主张“极致简约”，耐克强调“运动精神”，强生突出“充满关爱”。个性越鲜明，在顾客的右脑里产生的共鸣就会越大，越有助于驱动市场。焕发活力：一个好的品牌还有一个定义要素就是焕发活力。因为，品牌和商标的最大区别就在于品牌是活的，而商标是死的。柯达，曾经是一个品牌，而现在它只是一个商标；诺基亚，曾经也是一个不错的品牌，但现在也沦落为商标。因此，我们不难看出，对于一个品牌而言，企业的营销活动显得多么重要。你作为一个品牌，要是让人们感受不到你的温度和人气，你这个品牌很容易会离开人们的视线，走向没落。这也是为什么，王老吉和加多宝掐架，却和其正死掉的原因所在。所以，品牌到底是什么？这四个要素可以给我们一个明确的答案：品牌，就是在目标顾客心智中能够代表一个品类的代名词，是一个难以替代的价值。品牌，也是具有鲜明的个性、独特而完整的视觉系统并时刻焕发生命活力的人心吸铁石。
    VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了vi各个要素的相互作用。我主要是通过对vi的发展进行系统的分析，针对目前状况提出自己的观点，进行一些讨论。从实际出发，统筹兼顾。 无论是撰写长期计划还是短期计划，都必须从实际出发，分析客观条件。所撰写的企业VI设计工作计划既要有前瞻性，又要留有余地，目标要科学、适中，使计划执行者通过一番努力能够完成。 目标明确，表达准确。
    南京logo设计根据表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。特示文字：在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切， 易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易 模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。合成文字：公司logo设计是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的标志，会在表达时产生较大的差异。
    企业vi设计可以充分的展示企业的形象面貌，把杂乱无章的零碎片模块化，作为一个整体进行输出，增强企业的规范性和系统性，一个强有力的视觉符号可以在群体中脱引而出，一张赏心悦目的名片可以让合作伙伴对你的印象加深，进而扩大合作的几率，好的工作牌会让企业员工增加凝聚力和自信心以及企业荣誉感，企业给于了合作伙伴和内部员工强烈的信赖感，进而促成合作和加深合作。企业vi设计除了规范了整体视觉形象基础以外，在广告效益和营销传播中也起到举足轻重的作用。企业vi设计其实也是为了配合营销而衍生出来的产物，作为吸引眼球的视觉部分，能够完美的触动消费者，达到品牌营销的目的。
    南京商标设计论色彩与图形之间的微妙关系在商标设计中，色彩与图形最容易引起人们的注意，最能吸引眼球，具有先声夺人的效果。人们在看到商标时，最先感受到的是色彩，并由此形成对商标的整体印象。商标设计的色彩或鲜明明朗、或质朴素雅这些色彩的不同色调带给人们的印象。总体效果有助于提升商标的吸引力。图形和文字都离不开色彩的表现，所以商标设计在色彩传达从某种意义上来显得尤为的重要。
    品牌是重要的，因为它关系着并影响着我们所居住的世界。品牌影响着我们的生活，我们每天要做的选择和决定的一部分是跟品牌相关的。如今，实际上所有商品和服务都无法避免广泛而激烈的竞争，包括慈善机构，非营利性组织，似乎只剩下寥寥无几的组织还未涉及品牌化的进程。主要的服务业和产业、学术界和医疗机构，都已经卷入日益激烈的竞争环境，品牌能够帮助它们在众多的竞争者中脱颖而出。