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创艺享课件设计制作  >>品牌视觉VI的要素

     在人类的视觉系统中包含一个“简化原则”,即视觉追求形式上的简化,自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。人的视觉过程由视觉生理活动和与之相对应的心理经验联系在一起,从而形成相互作用的过程。“它能将看到的各种事物进行选择、对本质的把握、简化、抽离、抽象、分析、综合、补足、纠正、比较、问题解决,还有结合、分离、在某种背景或上下文关系中作出识别”。在人类的视觉系统中包含一个“简化原则”,即视觉追求形式上的简化,自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。

    对于一个企业来说,没有一个好的VI,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清。同时,也意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;象征着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离。没有VI设计,更意味着团队的涣散和士气的低落,缺乏凝聚性。企业可以通过VI设计实现这一目的.对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众。通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。所以,无论是站在消费者角度,还是企业本身的角度,VI设计都必须严谨对待,并且不可或缺,那么话说回来,VI设计,具体能为企业带来哪些价值呢?传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业。提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
    标志艺术是一种符号设计艺术。它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工,使之成为具有完整艺术性的图形符号。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性,甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现,现成的文字符号经图形化改造,更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。标志图形所体现的不是个别特征,而是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果。但它对特征的表现又不是千篇一律,同一共性特征在不同设计中必须具有不同的个性形态美,从而独具艺术魅力。
    卡通LOGO设计以其简洁夸张变形的造型手法;鲜明艳丽的色彩;风趣幽默的表情,赋予人的情态的艺术特征,为标志设计开辟了新的创造空间。为人们塑造出鲜活的 、有个性的 、受欢迎的卡通形象 ,对标志设计的语言国际化发展也具有极其重要的意义。今天高瑞品牌就分享一下卡通LOGO设计的一些技巧方法。卡通形象LOGO设计可以从品牌创始人或者相关人物元素着手,如肯德基LOGO的原型是创始人哈兰.山德士上校,一身西装,满头白发及山羊胡子的形象,非常有特点。可以从创始人自身独有的气质、表情、发型、服饰、色彩以及专属字体设计。拟人元素也是卡通LOGO设计的表达手法,将标志拟人化,添加手脚、动作、表情、是卡通LOGO设计的便捷途径。也可以添加衣服、道具等等,找到一个合适的元素加入即可。
    logo是企业形象或者产品形象的符号化体现。一个优良的LOGO设计能打破很多阻碍,为消费者传达出准确而可靠的动态。logo最重要的一个功能就是识别性,便于消费群体或受众将不同企业的同类产品,或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo所代表的产品或者企业打造成一种品牌。logo是无形的资产。标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,已经不能完整表达企业的自身情规模、行业属性、经营范围等等。因此企业要有属于自己的产品LOGO设计,重视企业品牌的塑造,也要对公司有一个准确的品牌定位,这样企业才能走得更远。
    因为他们觉得跟同行太像了,为什么不把公司名称,你的制药公司和航空公司的形象混用,那不是跟同行的不一样吗?更过瘾吗?这样是不可以的,在图形上面他们就可以随意的发挥,那可能是因为图形的天马行空的创意设计,对于经营者的伤害不是那么容易察觉到,所以说一个标志的设计,首先不是区别于他相应的其他的竞争对手,中国的大部分银行的标识,都是因为同情,太熟悉,太没有创意,可能有的时候他们嘲笑的也许是自己吧,才能让消费者清晰的知道这是一家银行,同时在上面也不会有信息的损失和差错,无论是设计还是命名,我们都要求作为一个品牌来说,他需要一目了然,其实就是看见就能感知到是什么行业,信息传递的非常清晰,而且不用怀疑和猜测,这样的品牌设计才是我们应该做到的最基本的要求。
    比如肯德基KFC标志以鲜红的颜色来表现其具有人间美味的风格。无论是在色彩的搭配和色调的选取上,商标设计往往会有预定的风格体现,借以把标志中蕴藏的内涵更好的表现出来。商标设计在色彩和风格上统一的内涵有着思想性、扩张力极强、超越性能好的特点。它是一种包容万象的精神存在,是一切视觉艺术展示的大舞台。强调色彩的编排统一,追求理念的极致张扬,都是为了解标志视觉展现的特定信息。无论是色彩的明度、纯度和色相等形式的透气性,多视角的趣味性,识别造型的独特性,体量对比的冲突性,超越理智的组合性,最终把商标设计的色彩应用提升到一个应有的高度。南京商标设计在色彩上的运用已经很娴熟,达到了一定的高度,在未来多元化的发展下不拘于一格。
    品牌形象设计让品牌具有“未来感”,依据现有的发展趋势,对未来的发展和变化做出合理的预估,打造出经典的设计;有效的避免品牌发展过程中可能会遇到的风险,为品牌带来可观的经济效益。能够让品牌具有不断发展和进步的强大的潜力,推动品牌走向更好地发展平台。标志是随着时代的发展不断进步的,它的出现给人们的出行带来了很大的方便。标志在一些大型城市中随处可见,它主要用来为人们指示方向、以及对一些设施的介绍等作用。随着社会的不断发展,标志也将发挥着重要的作用。标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素,使得logo设计具备更加突出的视觉效果。
    标志设计的立体体现主要就是需要以线为主要表现形式,能够直接实现语义以及审美上的无歧义,并且还能够在最大限度上使得相关的企业标志品牌自身所具有的一些文化内涵信息在广大群众的知识结构当中进行有效传递以及扩散,以此才能够形成一个关于符号意义以及象征精神的多重情感上的表达。线的动态体现,线在标志设计中的动态体现主要是表现在了以流动线为主体,对广大消费者的视觉感受上通常都是会呈现出动态的感觉。这样也是为了能够在最大限度上满足于实现标志静中游动的各种不同的审美要求。例如香港城市形象的标志就是线的动态呈现的最为典型的一个标志。从整体的角度上来看,该标志设计主要是以流动的线性去表现出一条中国飞龙,龙自身所拥有的较强抽象性与线之间是有着某种程度上的紧密联系的。
 

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